La transformation numérique, la prise de conscience environnementale et la montée en puissance de l'espace de travail numérique sont des enjeux actuels pour les entreprises. La publication numérique, ou digital publishing, répond à ces enjeux. Au-delà d'être un nouveau format de communication, c'est un levier puissant pour améliorer les performances et différencier la marque.

Qu’est-ce que le digital publishing ?

Le digital publishing désigne les procédés permettant la publication de contenus vers tout support numérique (mobile, tablette, ordinateur). Au-delà de la publication traditionnelle, il permet d’intégrer des contenus multimedia (sons, vidéos, objet 3D) et des éléments interactifs (boutons, pop-up, zones défilantes, animations…) pour enrichir la consultation de ces supports.

À ses débuts, le digital publishing a principalement intéressé les éditeurs de presse à la recherche d’un nouveau modèle économique via le numérique. Son usage s’est rapidement étendu aux présentations et à la communication d’entreprise.

Les avantages du digital publishing

Le digital publishing offre de multiples avantages pour les professionnels du marketing :

• La facilité d’accès à ce type de format qui reprend les codes de la publication traditionnelle, mais sous un format plus moderne et digital.

• Une audience plus engagée et captive grâce aux contenus multimedia et aux enrichissements qui facilitent l’appropriation des messages.

• La facilité de diffusion sous la forme d’une URL ou d’une application native. La mise en forme s’adapte automatiquement sur tous les types d’écran (responsive).

• Une meilleure connaissance de l’audience grâce au suivi des KPIs.

Choisir son outil

Le digital publishing regroupe une variété de formats allant du PDF interactif, du flipbook, du magazine digital à l’application mobile. Il s’adresse à tous, principalement aux graphistes issus du print qui veulent se lancer dans le digital et élargir leur palette de compétences.

Initialement impulsé par Adobe Digital Publishing (RIP), de nombreux outils de publication numérique existent pour vous initier au digital publishing.

Choisir un outil, c’est d’abord définir le type de digital publishing que vous souhaitez réaliser :

• Le niveau d’adaptation du document : est-ce la transposition d’un document existant sur un support numérique ou bien la création d’un format spécifique ? Dans le premier cas, il existe des plug-ins permettant d’optimiser le workflow depuis InDesign et d’enrichir une maquette print existante (Aquafadas, Twixl…). Le résultat est une publication numérique proche des codes traditionnels . Dans le second cas, il existe des outils indépendants tels que PandaSuite qui proposent de créer des expériences utilisateur enrichies pour le numérique, en intégrant facilement son contenu existant et en s’appuyant sur une large palette de fonctionnalités.

• Les contenus à intégrer : seulement texte et image, ou vidéos, vue 360°, objet 3D … ? C’est le moment de faire l’inventaire de vos placards. Identifiez les contenus à utiliser dans votre publication numérique.

• Le mode de diffusion : comment souhaitez-vous donner accès au document ? Par un lien, depuis un site internet, depuis l’app store ? Sera-t-il consulté depuis un ordinateur ou un mobile ? La mise en page doit-elle s’adapter aux différents écrans (responsive) ?

• Le format de diffusion : le format web est universel et optimisé pour les navigateurs. Le format natif sera à privilégier pour une app mobile iOS & Android car plus fluide et réactif. C’est l’aspect le plus technique à prendre en compte.

Process

Le digital publishing offre un grand champ de possibles. C’est pourquoi avant de se lancer, il est important de définir avec précision les utilisateurs cibles, les objectifs et les modes de diffusion. Si la publication numérique intervient en parallèle d’un document print, il convient de s’interroger sur le périmètre de chacun des supports.

La navigation par exemple : s’agit-il d’un support qui sera utilisé de manière récurrente par ses utilisateurs ou une fois ?

Il requiert un investissement plus important en termes de conception et de réalisation. Mais ses résultats sont plus mesurables, impactants et durables.

Si certains évoquent des inquiétudes quant à la disparition des supports papier print au profit des publications numériques, nous sommes convaincus chez PandaSuite que la clé de la réussite vient de la complémentarité des supports et de la mise en page de stratégies cross media intelligentes.