Les bienfaits du contenu interactif pour votre stratégie marketing

Les bienfaits du contenu interactif pour votre stratégie marketing

22 novembre 2018|Mots-clés : , , |
  • Les bienfaits du contenu interactif pour votre stratégie marketing

Créer des contenus plus engageants fait-il partie de vos priorités 2019 ? Face au déficit d’attention et au besoin de différenciation, le contenu interactif est LA solution qu’adoptent de plus en plus de marketeurs pour renforcer l’engagement de leur audience et augmenter leur taux de conversion.

Facile à créer, déployable sur tous vos canaux (site internet, blog, apps…) et incroyablement efficace, le contenu interactif enrichit vos différentes thématiques de communication et offre un nouveau champ de possibles.

Qu'est-ce qu'un contenu interactif ?

C’est tout simplement demander à votre audience de faire quelque chose. L’utilisateur doit cliquer, scroller, zoomer… pour accéder à l’information. Et pourquoi le fait-il ? Parce que ce format enrichi, visuel et ludique “titille” sa curiosité. Et par la suite, il va plus facilement s'en rappeler.

Ce format est-il nouveau ? Pas vraiment ! Ce qui est vraiment nouveau c’est sa facilité de création et de déploiement sur les supports numériques.

Pourquoi s'en priver alors qu’il répond parfaitement aux besoins actuels des directions marketing & commerciales, à savoir :

  • Capter l'attention dans un monde saturé d’information
  • Rendre plus ludique et compréhensible son offre et son produit
  • Se différencier de la concurrence et émerger dans un monde dominé par l’image et l’expérience utilisateur
  • S’adapter aux codes du numérique et réussir sa transformation numérique

Il offre une vraie alternative à la lassitude grandissante à l’égard des supports ternes et statiques. Ras-le-bol des Powerpoint & co ? Déçu(e) face au manque de flexibilité de vos outils ? Vous êtes nombreux à exprimer votre volonté de trouver de nouvelles solutions pour 2019 !

Présentation commerciale, support de formation, réponse à un appel d'offres, guide du nouvel arrivant... à vous de trouver le bon projet pour commencer !

Des exemples de contenu interactif ?

Voici différents types de contenu interactif - cette liste n’est pas exhaustive :

Infographie animée

Nul besoin de détailler les avantages de l’infographie pour représenter visuellement des données chiffrées et booster vos présentations corporate. Elle a conquis vos petits coeurs de marketeurs depuis de nombreuses années.  Au lieu d’une infographie “à plat”, réalisez une infographie comprenant des graphiques animés, des boutons, des illustrations qui s'animent... au scroll ou au clic de vos utilisateurs.

Simulateur / catalogue interactif

Vos fiches produits restent à un niveau purement informatif ? Donnez à vos prospects la possibilité de manipuler virtuellement vos produits et de comprendre par eux-même les bénéfices. Créez des points d’intérêts, ajoutez des visualisation à 360°, des curseurs pour faire pivoter l'objet...

Module interactif d’aide à la décision

Il est souvent difficile de trouver sur le site l’information et vos visiteurs peuvent se sentir perdus face à une offre trop grande et trop complexe. Personnalisez l’approche et simplifiez la compréhension de votre offre grâce à un module interactif d’aide à la décision. Vous avez entre 18 et 25 ans ? Vous êtes encore étudiant ? Vous recherchez des solutions d’emprunt ? Découvrez notre pack Jeune+

L’utilisateur répond à une série de questions jusqu’à obtenir une réponse personnalisée.

Organigramme dynamique

Vous êtes plutôt dans la communication corporate ? Dynamisez la présentation de vos dirigeants à l'aide d'un organigramme interactif. Cliquez sur la photo et faites apparaître sa description.

diaporama comexposium

Borne interactive

Vous avez un showroom pour vos clients ? Ou vous participez à de nombreux événements et il est compliqué de déplacer tous vos produits à chaque occasion ? Ajoutez à votre espace d’exposition une borne interactive (une simple tablette) mettant à disposition des contenus multimedia, des mises en situation … tout ce qui permet à vos visiteurs de mieux comprendre vos produits et leurs bénéfices.

Renforcez l’imbrication entre physique et virtuel grâce aux capteurs de proximité Beacon et à la reconnaissance d’images.

Des jeux (drag & drop...)

Explorez le monde du ludique pour engager votre audience. Glisser-déposer, mémory, quizz, puzzles... sont autant de bonnes façons d'illustrer vos messages !

drag & drop

Ces modules peuvent s’inclure dans une présentation, sur un site institutionnel, sur un blog, sur vos réseaux sociaux, sur une tablette… Créés avec l’outil PandaSuite, ils sont disponibles sous différents formats (HTML5/iOS/Android) et donc compatibles avec tous vos supports numériques (site internet, mobile, tablette...).

Comment construire votre contenu interactif ?

Désormais nul besoin d’un développeur. Tous ces formats sont créés et administrés par un graphiste ou un créatif. A partir de vos contenus (images, textes, vidéos etc …), créez vos écrans, vos actions utilisateur et vos animations sans aucune connaissance technique !

Au préalable, identifiez vos objectifs et les principales informations à faire émerger. C’est seulement ainsi que vous ferez émerger ce qui nécessite un traitement interactif … ou non !

Au-delà de son aspect ludique, le contenu interactif réinterroge notre manière de présenter les choses et nous invite dans une vraie démarche de storytelling. Il nécessite également de maîtriser les codes du numérique. Sachez que notre communauté de graphistes est à votre disposition pour vous accompagner et si besoin, réaliser pour vous vos premiers supports !

Tout est une question d’équilibre : iI n’est pas question de transformer l’intégralité de votre contenu en contenu interactif sous peine d’épuiser votre utilisateur et de perdre son attention. Et de même que rajouter des effets “gadget” inutiles qui n’apportent rien à votre message !

La question de la rentabilité

Pas de langue de bois. Oui, créer du contenu interactif demande un investissement plus important qu’un contenu classique. Mais c’est une rentabilité sur le long terme !

Suivez les statistiques de consultation et le ROI de vos actions (temps passé, nombre de clics, parcours utilisateur…) en connectant vos outils classiques (Google Analytics, Mixpanel…)

Exploitez ces données pour mieux comprendre vos utilisateurs. 70% ont répondu “1er achat” à leur situation immobilière ? Je vais donc développer mes offres à destination des primo accédants.

Ce contenu est par ailleurs réutilisable simplement. Créez vos templates et formez vos équipes marketing pour les réutiliser à d'autres occasions !

Envie de vous lancer ? La première étape est d'identifier le sujet le plus approprié. Créez votre compte gratuitement sur pandasuite.com et contactez-nous : notre équipe est là pour accompagner vos premiers pas et si besoin, pour réaliser vos contenus interactifs pour vous !

À propos de l'auteur :

Aude
Aude - Happy Ambassador & Briseuse de Téléphone 📵 Je vous aide à transformer vos idées en contenu interactif engageant. PandaSuite vous rend les plus choses plus simples pour créer du contenu interactif sans aucune ligne de code (mobile/tablette/ordinateur).