A l’heure où plus de 1,3 millions d’applis sont disponibles sur l’Apple Store, votre application doit absolument trouver sa place et émerger de la masse. 63% des utilisateurs indiquent qu’ils naviguent dans l’App Store afin de découvrir de nouvelles applications (Apptentive). Hors de question de se cacher dans un petit coin de ce joyeux bazar…

Si vous rêvez de faire partie de la sélection de l’App Store, il n’y a pas de recette magique. Apple choisit les applications les plus séduisantes pour ses utilisateurs et celles qui bénéficient de la meilleure couverture médiatique.

selection app store

La sélection de l’App Store, le rêve de tout créateur d’application

Tout comme votre site doit être correctement référencé pour atteindre la UNE de Google, vous devez dès le début choisir les bons mots clés et adopter les bons réflexes pour augmenter votre visibilité. Construisez une stratégie ASO (« App Store Optimization ») pertinente.

Vous avez pris du temps de réaliser votre application, ne vous précipitez pas sur ces sujets et soyez patient(e) : vous n’atteindrez le haut du classement de l’App Store qu’avec des efforts constants !

1. Choisissez un titre court et créatif

La limite est de 25 caractères. Choisissez un titre court pour qu’il s’affiche entièrement.

Les termes du titre sont autant de mots clés pour la recherche : ils doivent correspondre à la fonction principale de votre application. Nous vous conseillons d’utiliser le mot clé principal dans le titre de votre application : selon Apptentive, vous augmentez ainsi de 10,3% votre classement.

Mais attention à ne pas tomber dans l’ennuyeux ! Le titre doit être suffisamment original pour permettre une bonne mémorisation et se différencier de vos concurrents.

Quelque soit votre choix, n’oubliez pas que votre titre porte votre image de marque !

2. Trouvez les bons mots clés et renouvelez-les régulièrement

Vous avez le droit à 100 caractères, ils ne sont pas visibles sur la fiche de description.

Ces mots-clé alimentent le moteur de recherche et vous permettent de remonter dans le classement ! Le meilleur moyen de les trouver est… de vous mettre dans la peau de vos utilisateurs. Consultez les évaluations de vos concurrents, faites des recherches sur internet, utilisez les outils dédiés tels que Google Adwords. Prenez en compte ces 3 facteurs :

  • Pertinence : un bon mot clé qui n’est pas recherché par votre cible n’est pas un bon mot clé !
  • Concurrence : plus un mot clé est utilisé, plus il vous sera difficile d’émerger !
  • Trafic : vérifiez que des personnes recherchent ce mot clé ! 🙂

Une fois la première liste établie, testez et renouvelez sans cesse ces mots pour trouver les plus performants !

3. Ecrivez une description soignée

Comme pour la description Google de votre site internet, vous devez y inclure l’objet de votre application, ses atouts et son utilisation.

  • Attention aux mots choisis : ils agissent comme des mots clés dans la recherche.
  • Evitez les mots trop utilisés (gratuit, jeu…) qui ne vous seront d’aucune utilité.
  • Intéressez vous aussi aux fautes d’orthographe possibles : ça peut être une bonne stratégie !

Dans tous les cas, votre description est un élément marketing essentiel pour votre application. Ne négligez pas les termes pour séduire vos potentiels utilisateurs, en tous cas pour les 3 premières lignes (le reste, pas sûr qu’il soit lu…).

4. Créez une icône simple

L’icône est le symbole de votre application. Le format est imposé par Apple : 1024 x 1024. Soignez vos graphismes, même les détails et restez simple : l’icône doit exprimer un concept facilement compréhensible par vos utilisateurs.

Si vous avez plusieurs applications associées, conservez un même principe graphique et faites apparaître clairement l’objet de chaque application !

5. Valorisez vos captures d’écran

Regardez l’importance des captures d’écran dans le processus de choix d’une application ! Soignez vos visuels pour séduire et vous différencier de la concurrence.

Vous pouvez insérer jusqu’à 5 captures et nous vous recommandons de mettre le maximum. Placez la capture la plus pertinente en premier et n’hésitez pas à rajouter des textes de description dessus. Si vous souhaitez optimiser le rendu, n’hésitez pas à placer plusieurs captures au sein d’un même visuel.

Suivez les contraintes de format fournies par iTunes Connect en fonction du type d’application.

recherche app store

Exemple d’écran de résultat de l’App Store

6. Analysez précisément les catégories

Actualités, Cuisine et Boissons, Catalogues, Economie et Entreprise, Divertissement, Education, Finance, Forme et Santé, Jeux, Journaux et Magazines, Livres, Médecine, Météo, Musique, Navigation, Photo et Vidéo, Productivité, Références, Réseaux sociaux, Shopping, Sport, Style de vie, Voyages, Utilitaires.

Vous pouvez référencer votre application dans deux catégories et vous avez interêt à le faire (même si elles ne vous inspirent pas). Attention à l’ordre : la première catégorie sélectionnée aura plus d’influence dans le processus de recherche.

Prenez le temps de comprendre les différentes catégories et d’étudier leur contenu. Vous pourrez changer ces catégories pour les prochaines versions.

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Exemple de catégorie

7. Les téléchargements impactent votre classement

Maintenant que votre application est disponible au téléchargement, ce n’est pas le moment d’arrêter les efforts. Des études ont démontré que plus votre application était téléchargée… plus elle était bien notée dans les classements !

C’est un cercle vertueux : vos efforts d’optimisation seront bénéfiques sur le long terme et les résultats seront exponentiels ! 🙂

8. N’ayez plus peur des évaluations négatives

Les évaluations positives sont importantes et illuminent votre quotidien ! Mais ce n’est pas une raison pour avoir peur des critiques. Profitez des commentaires négatifs pour identifier les axes d’amélioration de votre app. Si vous réussissez à séduire un utilisateur sceptique, vous en ferez un redoutable ambassadeur sur le long terme !

9. Communiquez en dehors de l’App Store

C’est absolument essentiel pour assurer le succès de votre application. Cela peut sembler évident mais cet aspect est trop souvent délaissé par les créateurs d’applications. 😉

L’idéal est de contacter des blogueurs et journalistes pour qu’ils parlent de votre application même avant le lancement. Créez une page dédiée à votre application comprenant une vidéo de teasing et utilisez les réseaux sociaux pour construire une communauté de fans.

Vous ne pouvez pas être dépendant de l’App Store seul.

10. Amusez-vous !

N’oubliez pas de garder une part de fun dans toute votre stratégie. Parce que ça vous fait du bien et que ça se ressent auprès de vos utilisateurs ! 🙂